中新網(wǎng)山西新聞12月14日電 從騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤、滑雪、到露營，以及今年的City Walk(城市漫步)，戶外運動已成為一種潮流的生活方式，而且逐漸趨向大眾化和日常化，戶外運動的市場也在加速壯大�！洞龠M(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

　　新興戶外運動成風(fēng)潮，城市文旅如何切入最火的賽道、提升體育消費？中國體育文化和旅游博覽會期間，國內(nèi)戶外運動及露營產(chǎn)業(yè)鏈的頭部企業(yè)露營之家TOP計劃總裁、中國國際露營大會執(zhí)行主席李守文，拆解體育運動戶外行業(yè)新趨勢，以露營為例看戶外產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的關(guān)系。

　　戶外運動，是美好生活片段

　　說起戶外運動，人們最早期的印象仍停留在專業(yè)、高難度、有門檻的小眾運動項目上。隨著戶外運動的發(fā)展，人們的認(rèn)知也逐漸轉(zhuǎn)向廣義，把家人、朋友聚會時的桌游、棋牌室等場景挪到了沒有天花板的自然風(fēng)光下，“戶外+”融合各種興趣圈層，拉動各類消費市場。

　　無論是今年在國內(nèi)流行的City Walk(城市漫步)，還是歐美常見的Walking Tour(徒步旅行)，在李守文看來，都是一種“目的地”，可以通過徒步、越野、騎行等任何一種戶外運動形式實現(xiàn)，關(guān)鍵在于內(nèi)容。

　　“這個內(nèi)容可以稱為‘美好生活片段’，就是和誰一起去哪里做什么覺得有健康感、幸福感和快樂感呢？我們要做的就是如何把這些場景變得有內(nèi)容、有趣�！崩钍匚慕庾x這一行業(yè)的同時，也糾正著很多人對露營的一個認(rèn)知誤區(qū)——露營不是野營！露營已經(jīng)實現(xiàn)了從“野外露宿”到“戶外美好生活”的蛻變。

　　露營事業(yè)，從“有形的手”到“無形的手”

　　作為推動中國露營事業(yè)發(fā)展的重要力量，李守文以自己的“露營之家”為例，談到了三種不同類別的合作伙伴，一類是裝備制造業(yè)合作伙伴，如戶外露營所需的設(shè)備、工具等；一類是場景合作伙伴；還有一類是城市合作伙伴，也是他們最看重的。

　　“這些合作伙伴通常是擁有豐富旅游資源的城市，他們需要的是如何將露營這項戶外運動推廣到更多人群中�！崩钍匚谋硎�，他們更愿意與城市合作，通過建立產(chǎn)業(yè)、服務(wù)中心等方式，推動城市的全域旅游發(fā)展。而這樣的合作，是一場從“有形的手”到“無形的手”的轉(zhuǎn)變。

　　“有形的手”，是政府的主導(dǎo)和調(diào)控，在露營或戶外事業(yè)發(fā)展初期，政府發(fā)揮著重要作用，隨著市場發(fā)展和消費者需求的不斷變化，“無形的手”開始發(fā)揮重要作用，“無形的手”指的是市場的自我調(diào)節(jié)和競爭機(jī)制�！皟芍皇帧苯Y(jié)合才能推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　“露營之家”與承德、蘇州、金華、東蘭4個城市的合作模式各有不同，比如與承德是資源置換的方式引入社會資金舉辦露營大會等賽事活動；東蘭縣擁有豐厚的自然資源，打造的是全域露營產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建……這些實實在在的案例，在兩個博覽會期間舉辦的“中國露營產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展推介會”上，吸引了不小的關(guān)注。

　　體育消費，“融合”賽道誕生機(jī)會

　　10年前成立的露營之家，是在國家體育總局指導(dǎo)下、依托國家產(chǎn)業(yè)政策和地方政府支持的休閑體育旅游服務(wù)平臺和服務(wù)商。

　　在2023年的兩個博覽會上，“露營之家全球優(yōu)選生活館”人氣頗旺，每天都聚集不少“參觀者”，從戶外桌椅、睡袋、充氣床到帳篷、越野車、太空倉，它們在戶外活動中的實用性和便利性是參觀者最關(guān)心的問題。

　　時光倒回到2007年的體育旅游博覽會，當(dāng)人們見到槳板、天幕這些東西，只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看，“感覺離自己的生活太遠(yuǎn)了”李守文回憶說。而6年后的2013年，兩個博覽會第一次合并舉辦，李守文又見到了“好奇的目光”，這一次彼此的“距離”近了些�！澳菚r候，我們簽了108億的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，才有了如今人們在電視上看到的(推廣語)‘從北緯18度到北緯53度、從海南的萬寧到杭州千島湖’……才有了第一批城市合作伙伴”。

　　如今，露營之家全球服務(wù)中心在全球17個國家、中國27個城市生根發(fā)芽、開花結(jié)果�！芭e辦一次露營大會，落地一個露營之家全球服務(wù)中心，帶動一片產(chǎn)業(yè)集群”，是李守文及團(tuán)隊的核心愿景。

　　16年前如何選中這個賽道？為什么把露營引入中國？李守文有自己的理解，“我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的核心在于消費，在于生活化”。如何促進(jìn)大眾提升體育消費？李守文坦言，只有把政府、企業(yè)、消費者連接在一起，讓各方受益，體育消費和產(chǎn)業(yè)化才能全面鋪開。(完)